2025年，全球汽車產(chǎn)業(yè)格局重塑、智能化浪潮席卷，豪華車市場競爭激烈。奧迪品牌以162萬輛全球交付量穩(wěn)住基盤，1月25日，在2026年一汽-大眾新聞年會上，一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理安德楷宣布，憑借一汽奧迪兩大核心“第一”，奧迪品牌總銷量及份額時(shí)隔七年重返豪華車市場榜首。這一成就源于一汽奧迪的“三大突破”，更彰顯其在華核心競爭力。
2025年三大突破：筑牢領(lǐng)跑根基
面對多重挑戰(zhàn)，一汽奧迪交出亮眼答卷，全年在中國市場零售銷量570,088輛、批發(fā)量566,988輛，以實(shí)績奠定優(yōu)勢。
銷量上，一汽奧迪斬獲兩項(xiàng)關(guān)鍵第一：豪華燃油車銷量及份額時(shí)隔六年，重回第一，國產(chǎn)豪華燃油車銷量及份額穩(wěn)居第一。硬核產(chǎn)品彰顯市場競爭力，奧迪A6L以17.2萬輛蟬聯(lián)豪華C級轎車冠軍，Q5L以14萬輛穩(wěn)坐豪華B級SUV燃油車市場銷量第一。這份成績還助力一汽奧迪于2026年1月達(dá)成“千萬用戶”里程碑，成為國內(nèi)首個(gè)千萬用戶合資豪華品牌。
產(chǎn)品上，一汽奧迪以PPC與PPE雙平臺踐行“油電同智”戰(zhàn)略。燃油車領(lǐng)域，PPC平臺首款車型A5L重塑細(xì)豪華燃油B級車市場的價(jià)值典范，其乾崑智駕?版作為全球首款搭載華為技術(shù)的燃油車，致力于開啟燃油智能新時(shí)代；純電領(lǐng)域，PPE平臺首款產(chǎn)品Q6L e-tron家族，重新定義豪華電動價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
品牌形象上，圍繞“盡在奧迪”主張，品牌核心指標(biāo)穩(wěn)步提升。中德品牌形象調(diào)研中，品牌形象、創(chuàng)新力等指標(biāo)均呈上升態(tài)勢。在中國質(zhì)量協(xié)會CACSI測評中，斬獲豪華品牌銷售服務(wù)滿意度第一，A6L、Q5L、A3分獲細(xì)分市場滿意度冠軍。
2026年三大布局：鞏固豪華車市場核心地位
立足2025年成果，一汽奧迪圍繞“強(qiáng)品牌、優(yōu)產(chǎn)品、穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)”發(fā)力，持續(xù)鞏固一汽奧迪在豪華車市場的核心地位。
強(qiáng)品牌方面，借勢奧迪2026年進(jìn)軍F1賽事，以F1上海大獎(jiǎng)賽為核心，打造賽道體驗(yàn)、城市快閃店等活動，強(qiáng)化性能豪華標(biāo)簽，讓用戶全面感知一汽奧迪在新時(shí)代的進(jìn)取精神。
優(yōu)產(chǎn)品方面，2026年將是一汽奧迪發(fā)展史上車型投放最密集的一年，煥新陣容覆蓋國產(chǎn)與進(jìn)口、燃油與新能源，以豐富產(chǎn)品矩陣激活現(xiàn)有用戶群體、吸引新用戶，提供最具競爭力的產(chǎn)品體驗(yàn)。
穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)方面，與優(yōu)質(zhì)投資人建立長期合作，凝聚經(jīng)銷商合力，聚焦用戶服務(wù)與品牌聲譽(yù)，構(gòu)建品牌、經(jīng)銷商與用戶多方共贏的生態(tài)體系。
2025年出色的成績，是一汽奧迪深耕中國市場的必然結(jié)果。2026年，依托更強(qiáng)品牌勢能、更優(yōu)產(chǎn)品矩陣、更穩(wěn)渠道體系，一汽奧迪將持續(xù)領(lǐng)航豪華車市場，續(xù)寫中德產(chǎn)業(yè)合作互利共贏的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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