今年“五一”假期，我省依托歷史文化底蘊和自然生態(tài)環(huán)境，以豐富的文旅資源供給和便民惠民舉措，推動消費市場熱度攀升。
省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全省共發(fā)生線下消費156.53億元，同比增長3.46%；消費人次2880.55萬人次，同比上升3.87%。商文旅體深度融合，消費場景創(chuàng)新擴容，全省各地以文旅為紐帶、以商圈為載體，打造沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，全方位拉動餐飲、住宿、文創(chuàng)、交通等多領(lǐng)域消費增長，為假日經(jīng)濟注入強勁動能。
政策賦能
全域聯(lián)動迎八方客
“五一”假期，全省文旅系統(tǒng)集中發(fā)布多條精品旅游線路與城市旅行指南，配套各項惠民政策和便民保障服務(wù)，實現(xiàn)全域聯(lián)動，迎接各地游客走進山西、暢游三晉。
跟著演唱會游山西，文旅跨界融合催生新出游熱潮?！拔逡弧奔倨?，來自成都的歌迷陳曦月跨越千里奔赴太原，只為赴一場薛之謙演唱會之約，卻意外邂逅太原的城市溫度與文化底蘊，沉醉于千年古城的獨特魅力?！霸局皇菃渭儊砜囱莩獣瑳]想到太原處處都是貼心細(xì)節(jié)，完全超出預(yù)期?！标愱卦侣皆谘莩獣俑杳詮V場，眼前的萬人ID打卡墻氛圍感十足，一旁的非遺文創(chuàng)市集錯落排布，各色民俗好物琳瑯滿目，地道風(fēng)味小吃香氣四溢，等待開場的閑暇時光變得充實又愜意。
我省各地因地制宜推出暖心舉措，持續(xù)優(yōu)化假期出游體驗。臨汾曲沃投放百萬元文旅消費代金券，6家A級景區(qū)免費開放。隰縣敞開公共資源，轄區(qū)內(nèi)所有機關(guān)、企事業(yè)單位內(nèi)部停車場全域免費開放，切實化解景區(qū)停車難題。
假期自駕出行成為主流，“高鐵+落地自駕”模式備受青睞。為確保游客出行順利，全省交管部門精準(zhǔn)部署，優(yōu)化路段管控、增設(shè)停車點位、實施聯(lián)動巡查，全力保障通行順暢。一項項接地氣、有溫度的便民舉措，拉近了與游客的距離，也為文旅市場持續(xù)升溫筑牢基礎(chǔ)。
政策紅利持續(xù)釋放之下，全省各地景區(qū)迎來客流高峰。太原文旅市場熱度領(lǐng)跑，太原古縣城國潮巡游、民俗展演輪番上演，青石板路上游人絡(luò)繹不絕，“賣貨郎”演出吸引眾多游客駐足互動。晉祠博物館依托千年文脈，成為假期打卡熱門地。
大同云岡石窟景區(qū)日均接待游客超4萬人次，露天大佛前游人如織，“力士·覺醒”機器人快閃展演吸引大量游客駐足。懸空寺、華嚴(yán)寺等景區(qū)人流綿延，夜間燈火璀璨，詩詞誦讀、古風(fēng)巡游輪番上演，游客身著漢服漫步街巷，沉浸式感受北魏古都韻味。
晉中平遙古城憑借深厚底蘊與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，躋身全國寶藏縣域旅游目的地TOP10，成為“奔縣游”熱門首選。來自遼寧丹東的游客蓋建東漫步古城街巷，由衷贊嘆：“古城歷史氣息撲面而來，每一處細(xì)節(jié)都在講述晉商故事?！?/p>
文旅融合
消費市場煥發(fā)生機
文旅市場的持續(xù)升溫，有效打破產(chǎn)業(yè)邊界。山西寶華國旅總經(jīng)理助理李高超介紹，從4月上旬開始，旅行社就接到大量游客來電，咨詢“五一”假期的跟團游和定制游產(chǎn)品。旅游服務(wù)行業(yè)的熱度攀升，進一步推動“吃住行游購娛”全鏈條消費協(xié)同增長。各地餐飲門店排起長隊、民宿酒店一房難求、文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷出圈，三晉大地處處涌動消費熱潮。
運城七彩鹽湖景區(qū)毗鄰城市商圈，“游玩+消費”無縫銜接。五臺山景區(qū)人潮涌動，金界里商業(yè)街區(qū)匯聚本土美食與連鎖餐飲品牌，黛螺頂山腳的特色街區(qū)融合登山休閑與特色消費，不僅為長線出游游客提供多樣選擇，也讓旅途更具煙火氣息。太原親賢長風(fēng)商圈日均客流達(dá)38.22萬人次，實現(xiàn)銷售額4.35億元。晉城、陽泉等地商圈與景區(qū)聯(lián)動，推出國風(fēng)演藝、美食節(jié)、票根優(yōu)惠等活動，餐飲人氣旺盛，重點住宿企業(yè)入住率超95%，假日消費熱度持續(xù)攀升。
景區(qū)周邊及古城古街美食店鋪人氣旺盛，地道面食、農(nóng)家菜肴、風(fēng)味小吃成為游客旅途標(biāo)配。晉城陵川縣丈河村窯情歲月民宿區(qū)內(nèi)，鄉(xiāng)土農(nóng)家菜備受青睞。“這里山水風(fēng)光好，招牌地鍋雞味道特別正宗?！睍x城市民姬慧芳領(lǐng)孩子品嘗了地鍋雞搭配農(nóng)家貼餅子的質(zhì)樸鄉(xiāng)村味道。
全省酒店、民宿預(yù)訂量持續(xù)走高。“五一”假期，太原酒店預(yù)訂熱度同比增長超30%，晉中平遙古城周邊的精品民宿、酒店“訂”無虛席，忻州五臺山景區(qū)搜索熱度同比上漲137％。
鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，特色窯洞民宿、山野院落、田園客棧愈發(fā)受到游客青睞。晉城陵川縣丈河村將原生態(tài)窯洞改造為特色民宿，在保留鄉(xiāng)土風(fēng)貌的同時配齊現(xiàn)代化設(shè)施，兼顧體驗感與舒適度。窯情歲月民宿運營負(fù)責(zé)人張曉慧介紹，當(dāng)?shù)孛袼拊诩倨谇?5天就迎來預(yù)訂高峰，全村客房全部提前一周訂滿。
文創(chuàng)與零售市場同步煥發(fā)新活力。各大景區(qū)文創(chuàng)商鋪琳瑯滿目。平遙古城推陳出新，將晉商文化元素融入剪紙、泥塑等非遺手工藝品。太原鐘樓街“晉禮”的原創(chuàng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客伴手禮首選。河南游客王浩挑選文創(chuàng)擺件時說：“我來過山西三次，每次都會買特色文創(chuàng)產(chǎn)品，就像是把山西的文化帶回了家?！?/p>
場景創(chuàng)新
多元體驗引領(lǐng)潮流
消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，持續(xù)重塑文旅消費市場格局。不同于以往走馬觀花式的旅游體驗，“五一”假期，深度體驗、數(shù)字賦能、鄉(xiāng)村慢游成為主流。各類新型消費業(yè)態(tài)加速落地，文旅消費從大眾化觀光，轉(zhuǎn)向精細(xì)化、品質(zhì)化、多元化的全新發(fā)展階段。
5月4日，在大同東南邑歷史文化街區(qū)的“靈丘院”中，西安游客張紅霞正帶著十歲的女兒體驗傳統(tǒng)非遺手工“銅拓畫”。薄薄的紫銅片，用細(xì)砂紙、拋光棉反復(fù)打磨拋光，覆上宣紙圖案，使用大小不同的銅錘、鏨子，順著拓印輪廓手工錘打，一幅小小的銅拓畫逐漸成形。張紅霞邊指導(dǎo)女兒整理作品，邊笑著說：“既能讓孩子參與體驗，又能帶走一份專屬的山西記憶，這樣的體驗特別有價值?！?/p>
臨汾洪洞大槐樹景區(qū)深挖民俗文化，打造鮮活逼真的古代市井場景，成為熱門打卡地。復(fù)古市集上，剪紙、糖畫、面人等非遺手作匠人現(xiàn)場展示技藝，景區(qū)內(nèi)“投壺納?！薄翱婆e答題”“古法拓印”等互動項目、民俗展演等活動，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。長治打造“潞州大集”IP，聯(lián)動景區(qū)共建特色消費場景，線上直播拓寬農(nóng)特產(chǎn)品銷路。
數(shù)智技術(shù)發(fā)展突飛猛進，各大景區(qū)紛紛發(fā)力，數(shù)字化賦能線上預(yù)約入園、智能導(dǎo)航、一鍵查詢景區(qū)地圖、掃碼觀看文物講解等服務(wù)全面覆蓋。
“特別震撼！通過數(shù)字體驗，仿佛真的走進了木塔內(nèi)部，讓我對這座千年古塔的建筑結(jié)構(gòu)與文脈底蘊有了更深刻的了解?！焙颖北６ㄓ慰挖w磊難掩興奮。朔州應(yīng)縣木塔景區(qū)的數(shù)字沉浸式體驗館亮相，讓游客不需佩戴任何設(shè)備，依托數(shù)字建模、裸眼3D技術(shù)即可實現(xiàn)“云端登塔”。
隨著城市化發(fā)展，鄉(xiāng)村慢游成為假日消費新熱點。呂梁整合田園風(fēng)光與古村遺存等資源，推出農(nóng)耕體驗、山野露營等貼合假日需求的新業(yè)態(tài)，吸引了大批城市游客。交口縣康城鎮(zhèn)南莊村的李建明返鄉(xiāng)創(chuàng)建農(nóng)耕體驗園。園內(nèi)，游客們挽起衣袖下地播種、采摘果蔬。李建明說，每天都有上百名游客來體驗，遠(yuǎn)離城市喧囂，感受鄉(xiāng)村勞作的樂趣。
假日市場的火熱圖景，映照出我省文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的扎實成效，也彰顯出消費市場強勁的復(fù)蘇活力。立足深厚文旅底蘊，依托業(yè)態(tài)創(chuàng)新與服務(wù)升級，山西不斷打通文旅消費鏈條、挖掘多元消費潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展筑牢堅實的消費根基。
本報記者張婷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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